Livro de Códigos (v2.0): "A política dos memes e os memes da política"

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, a um candidato ou candidata. As menções podem ser figurativas, estilizadas ou apenas indicações nominais textuais. O código deve ser atribuído de modo não-exclusivo, em conjunto com outros códigos da família CAND, quando for o caso. Isto é, quando as candidatas Dilma Rousseff e Marina Silva aparecem em uma imagem analisada, ambos os códigos CAND_001 e CAND_003A devem ser atribuídos. A variável apresenta duplicidade parcial para os candidatos Eduardo Campos e Marina Silva, já que a última substituiu o primeiro na corrida eleitoral. Ou seja, o código para Marina é 3A e para Eduardo, 3B. Esta relação de variáveis deve ser também utilizada quando é percebida qualquer referência a algum candidato, mesmo quando sua imagem ou seu nome não constem de forma direta. Uma imagem, por exemplo, em que a candidata Dilma Rousseff cite Aécio Neves mas este último não apareça deve receber ambos os marcados (001 e 002). Em outro exemplo: uma imagem, que apresente referência visual ao penteado da candidato Dilma Rousseff, ainda que a candidata seja substituída por um animal antropomorfizado, deve ser marcada com o código CAND_001. O mesmo vale para o código CAND_003A em uma imagem que apresenta a personagem do seriado Família Dinossauros fazendo clara referência à candidata Marina Silva. O codificador deve atentar portanto à menção textual, imagética e contextual para a atribuição desta família de códigos.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, à candidata Dilma Rousseff.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, ao candidato Aécio Neves.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, à candidata Marina Silva.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, ao candidato Eduardo Campos.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, à candidata Luciana Genro.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, ao candidato Pastor Everaldo.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, ao candidato Eduardo Jorge.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, ao candidato Levy Fidélix.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, ao candidato José Maria de Almeida.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, ao candidato José Maria Eymael.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, ao candidato Mauro Iasi. As menções podem ser figurativas, estilizadas ou apenas indicações nominais textuais. O código pode ser atribuído de modo não-exclusivo, em conjunto com outros códigos da família CAND, quando for o caso. Isto é, quando as candidatas Dilma Rousseff e Marina Silva aparecem em uma imagem analisada, ambos os códigos CAND_001 e CAND_003A devem ser atribuídos. Esta relação de variáveis deve ser também utilizada quando é percebida referência explícita a algum candidato, embora sua imagem ou seu nome não constem de forma direta. Uma imagem, por exemplo, em que a candidata Dilma Rousseff cite Aécio Neves mas este último não apareça deve receber ambos os marcados (001 e 002). Em outro exemplo: uma imagem, que apresente referência visual ao penteado da candidato Dilma Rousseff, ainda que a imagem da candidata seja substituída por um animal antropomorfizado, deve ser marcada com o código CAND_001. O mesmo vale para o código CAND_003A em uma imagem que apresenta a personagem do seriado Família Dinossauros fazendo clara referência à candidata Marina Silva. O codificador deve atentar portanto à menção textual, imagética e contextual para a atribuição desta família de códigos.

Este código deve ser atribuído a todo e qualquer conteúdo que faça menção ou referência, explícita ou implícita, verbalmente ou não, ao candidato Rui Costa Pimenta. As menções podem ser figurativas, estilizadas ou apenas indicações nominais textuais. O código pode ser atribuído de modo não-exclusivo, em conjunto com outros códigos da família CAND, quando for o caso. Isto é, quando as candidatas Dilma Rousseff e Marina Silva aparecem em uma imagem analisada, ambos os códigos CAND_001 e CAND_003A devem ser atribuídos. Esta relação de variáveis deve ser também utilizada quando é percebida referência explícita a algum candidato, embora sua imagem ou seu nome não constem de forma direta. Uma imagem, por exemplo, em que a candidata Dilma Rousseff cite Aécio Neves mas este último não apareça deve receber ambos os marcados (001 e 002). Em outro exemplo: uma imagem, que apresente referência visual ao penteado da candidato Dilma Rousseff, ainda que a imagem da candidata seja substituída por um animal antropomorfizado, deve ser marcada com o código CAND_001. O mesmo vale para o código CAND_003A em uma imagem que apresenta a personagem do seriado Família Dinossauros fazendo clara referência à candidata Marina Silva. O codificador deve atentar portanto à menção textual, imagética e contextual para a atribuição desta família de códigos.

A família de variáveis CLASS indica parâmetros relacionados à taxonomia de memes políticos. Este modelo taxonômico é experimental e baseado em trabalhos anteriores de diferentes autores e correntes de pesquisa. O codificador deve avaliar de modo independente os códigos CLASS e suas subcategorias. A árvore de códigos CLASS se desmembra a partir de três chaves principais e não-excludentes, baseadas na taxonomia de Limor Shifman. Os memes devem ser classificados como Memes de Persuasão (001), Memes de Ação Popular (002) e Memes de Discussão Pública (003), devendo o codificador atribuir apenas um valor a cada conteúdo. Uma vez atribuída a taxonomia de Shifman, o codificador deverá desdobrar esta classificação em uma nova árvore, atribuindo também a subcategoria correspondente. Por exemplo, se um conteúdo é um meme de piada sobre um determinado candidato, deve-se marcar as classes 003 e 003C, simultaneamente. Em todos os casos, o codificador deve assumir que valores predominam entre os indicadores.

Os memes persuasivos (001) são aqueles que foram estrategicamente construídos para serem disseminados. Subscrevem-se a esta categoria os memes criados pelo comando de campanha de um determinado candidato ou memes que apresentam infográficos comparativos entre dois ou mais candidatos ou dois ou mais partidos. São caracteristicamente mais virais do que memes, propriamente.   Se atribuída a classe 001, o codificador deverá optar pelos valores subsequentes que analisam a retórica e o apelo do meme persuasivo. Os valores são adaptados da categorização de Figueiredo et al.

Memes pertencentes a esta categoria possuem uma retórica propositiva e/ou um apelo pragmático, isto é, o conteúdo sugere ou faz referência a propostas do candidato, levanta uma discussão que aponta para o cálculo racional do eleitor (apelo pragmático) ou toca em questões relacionadas a temas discutidos nas eleições e opiniões dos candidatos.

Memes com uma retória sedutora ou ameaçadora e um apelo emocional fazem uso de aspectos marcadamente subjetivos e emocionais, como retratar um candidato como "pai/protetor dos pobres" ou colocá-lo ao lado de crianças ou ainda fazendo um apelo para emoções como o medo, a esperança etc. Enquadram-se, nesta categoria, também os memes com fotos de celebridades midiáticas (personalidades da indústria do entretenimento, profissionais reconhecidos em suas área de atuação ou pessoas famosas em geral) retratados ao lado dos candidatos, demonstrando apoio à candidatura.

Memes com uma retórica ético-moral e/ou um apelo ideológico investem em denúncias de escândalos, fazem críticas à corrupção ou má gestão de recursos públicos, mencionam a rivalidade entre esquerda e direita de forma acentuada etc.

Memes com uma retória crítica e/ou um apelo à credibilidade da fonte se ancoram em outras fontes, como depoimentos de terceiros ou a própria mídia (notícias da imprensa p.ex.), pesquisas de opinião, ou outros, para garantir maior credibilidade ao candidato ou ao próprio conteúdo. Enquadram-se, nesta categoria, também, as imagens que contém quadros ou infográficos com verificadores de asserções (do tipo "verdadeiro ou falso?"), que procuram indicar a acuidade das informações levantadas durante a campanha por um determinado candidato ou verificar um rumor político.

Memes com uma retórica e/ou um apelo de difícil classificação ou de ambiguidade extrema.

Os memes de ação popular são aqueles que se caracterizam por uma construção coletiva de sentido. Em alguns casos, individualmente, os conteúdos não são necessariamente identificados como memes, mas coletivamente sua identificação é facilitada. Alguns utilizam frases de efeito, como "Eu sou o 1%" ou "Fora Dilma" e têm, em alguns contextos, relação com a militância partidária, embora não tenha necessariamente relação com o partido em si. Memes que apontam para comportamentos coletivos reiterados, como selfies ou fotos da televisão no momento em que o debate político é exibido também se caracterizam como ação popular. Se atribuída a classe 002, o codificador deverá optar pelos valores subsequentes que analisam a dinâmica de ação popular do meme. Os valores são adaptados da categorização de Bennet e Segerberg.

Memes com uma dinâmica de ação coletiva e redes curadas por organizações são nitidamente patrocinados por uma organização partidária (e não pela militância), uma empresa ou organização sem fins lucrativos, uma categoria profissional ou entidade sindical específica (médicos, jornalistas, professores etc.) e assim por diante. Nesta classificação incluem-se memes criados pelo comando de campanha para difundir mensagens dos candidatos, fotos de bastidores dos debates políticos (geralmente fornecidas pelas próprias emissoras), imagens de divulgação dos candidatos, imagens divulgadas com o intuito de ilustrar a cobertura noticiosa de determinados veículos de mídia (como @RealitySocial ou as próprias emissoras), imagens da campanha política patrocinada por entidades públicas ou privadas. (Trata-se portanto de uma marcação híbrida em relação aos valores 001.)

Memes com uma dinâmica de ação conectiva híbrida e redes catalisadas por organizações são resultado de ação de militância sem vinculação explícita com organizações partidárias ou que possuem estreitas relações com organizações e entidades que não são diretamente mencionadas, como desafios como o "Ice Bucket Challenge" (em favor de uma instituição que combate a síndrome ELA). Nesta codificação incluem-se conteúdos criados pela militância, como os avatares de FB que utilizavam os slogans das campanhas de Dilma e Aécio ou memes como #eutenholigaçãocomfreixo. Enquadram-se, nesta categoria, ainda, declarações de apoio explícitas de um determinado usuário ou grupo de usuários à campanha de um dado candidato, fotos de militantes de um determinado partido (erguendo bandeiras, paramentados ou simplesmente tornando clara a sua posição), e convocações do partido ou da militância para voto em determinado candidato ou para se acompanhar o debate com demonstração em favor de um candidato.

Memes com uma dinâmica de ação conectiva e redes auto-organizadas são geralmente criação de um coletivo que não se constitui formalmente como organização, como o movimento Ocupa. Nesta codificação incluem-se conteúdos gerados espontaneamente com algum teor de engajamento político, como p.ex. o #forasarney, o episódio de protestos contra o massacre Guarani Kaiowá etc. A categoria enquadra também fotos de manifestantes em protesto (especialmente apartidário ou cuja identificação partidária não esteja clara), expressão de individualidade ou manifestação de opinião política por meio de tweets, selfies com a televisão transmitindo o debate eleitoral em conjunto com manifestação de opinião política do usuário sobre determinado candidato (p.ex. mostrar o dedo médio a um candidato que aparece na TV).

Memes com uma dinâmica de ação conectiva de engajamento relativo são resultado de uma tendência ou comportamento não necessariamente atrelada a um particular engajamento político, como photofads, selfies etc. Nesta codificação incluem-se prints de comentários em mídias sociais sem manifestação de opinião política e fotos da televisão durante o debate eleitoral p.ex. (Trata-se, portanto, de uma marcação híbrida em relação aos valores 003.)

Memes com uma dinâmica de ação popular de difícil classificação ou de ambiguidade extrema.

Os memes de discussão pública (003) são os memes criados como um fluxo de comentários, expressão polivocal e de múltiplas opiniões, geralmente identificados como piadas. Em alguns casos, como o meme que sugere a semelhança entre a candidata Marina Silva e a personagem do seriado Família Dinossauros, há interseção entre mais de uma categoria. Neste caso, por exemplo, seria possível atribuir os valores 003_B, 003_C e talvez até 003_D. Mas há evidente predominância de uma alusão ao seriado. O codificador deve assumir qual a predominância entre os indicadores disponíveis.

Memes que repisam lugares-comuns da política apresentam comentários sobre a corrida eleitoral, como guerra, a luta contra o comunismo, os políticos como corruptos etc.

Memes que fazem alusões literárias ou culturais apresentam menções a produtos culturais (séries, filmes etc.) ou à cultura popular em geral, incluindo referências a expressões populares e gírias da internet, personagens famosos e celebridades, e assim por diante.

Memes que fazem piadas sobre personagens da política apresentam comentários sobre personagens específicos da cena política, especialmente (mas não apenas) os personagens contemporâneos, candidatos ou não. Os conteúdos podem ainda fazer alusão a eventos históricos personificados por um indivíduo (p.ex. Hitler pelo Nazismo, ou Geisel pela ditadura), ou brincar com as falas de determinados personagens, candidatos ou não, que caracterizem aquele ator (como "meu nome é Enéas).

Memes que contêm piadas situacionais apresentam comentários sobre reações, expressões faciais, gestuais ou corporais dos candidatos em determinadas situações, como os memes que brincam com gestos do candidato Eduardo Jorge no debate.

Memes de discussão pública de difícil classificação ou de ambiguidade extrema.

Neste caso, a classificação em qualquer das chaves é delicada e ambígua. Quando isto ocorrer, o codificador deverá optar por marcar a variável CLASS_999.

As variáveis DATA indicam a data em que ocorreu o debate relacionado ao conteúdo analisado, e não a data relacionada à coleta de material. Estas variáveis são vinculadas às variáveis DEB e TURNO.

O conteúdo coletado se refere ao debate do dia 1º de setembro de 2014.

O conteúdo coletado se refere ao debate do dia 2 de outubro de 2014.

O conteúdo coletado se refere ao debate do dia 14 de outubro de 2014.

O conteúdo coletado se refere ao debate do dia 16 de setembro de 2014.

O conteúdo coletado se refere ao debate do dia 16 de outubro de 2014.

O conteúdo coletado se refere ao debate do dia 19 de outubro de 2014.

O conteúdo coletado se refere ao debate do dia 24 de outubro de 2014.

O conteúdo coletado se refere ao debate do dia 26 de agosto de 2014.

O conteúdo coletado se refere ao debate do dia 28 de setembro de 2014.

As variáveis DEB indicam o debate em que foi coletado o conteúdo analisado. Estas variáveis são vinculadas às variáveis DATA e TURNO.

Debate transmitido pela Rede Bandeirantes.

Debate transmitido pela TV Aparecida em parceria com a CNBB.

Debate transmitido pelo SBT.

Debate transmitido pela Rede Record.

Debate transmitido pela Rede Globo.

Imagem captada a partir de outro corpus. Não se refere à coleta de material dos debates televisivos presidenciais.

Marcação de dúvida sobre outras codificações.

As variáveis HASH indicam a hashtag em que foi coletado o conteúdo analisado a partir do Twitter. Estas variáveis são vinculadas às variáveis DEB. Deve-se atentar para o fato de que o Debate na TV Aparecida patrocinado pela CNBB gerou duas hashtags de peso semelhante, #DebateAparecida e #DebateCNBB.

Conteúdo marcado com a hashtag #DebateNaBand.

Conteúdo marcado com a hashtag #DebateCNBB e/ou #DebateAparecida.

As variáveis HASH indicam a hashtag em que foi coletado o conteúdo analisado a partir do Twitter. Estas variáveis são vinculadas às variáveis DEB. Deve-se atentar para o fato de que o Debate na TV Aparecida patrocinado pela CNBB gerou duas hashtags de peso semelhante, #DebateAparecida e #DebateCNBB. 


Conteúdo marcado com a hashtag #DebateNoSBT

Conteúdo marcado com a hashtag #DebateNaRecord.

Conteúdo marcado com a hashtag #DebateNaGlobo.

Conteúdo coletado a partir de outra hashtag.

A família de códigos MEME compreende variáveis de conteúdo relacionadas diretamente ao (sub)gênero dos memes analisados. Cada conjunto de variáveis aponta para características não-excludentes do conteúdo em tela, ou seja, o codificador pode eleger, de forma não-hierárquica, que gêneros identifica no meme. De modo geral, a maioria dos códigos pertencentes a esta família é composta de variáveis binárias (ausente ou presente).

(ADV) Deve ser aplicado quando o meme apresentar características do gênero "bad advice", isto é, fundo colorizado com cores fortes em triângulos que apontam para o centro e um elemento recortado em destaque em primeiro plano (como nos memes Akward Penguin ou Business Cat).

(BOMB) Deve ser aplicado quando o meme apresentar características do gênero "photobomb", isto é, uma pessoa (através de um gesto ou expressão facial) ou um animal ("animal bomb") aparecem repentinamente, geralmente em segundo plano, e poluem a fotografia.

(CATCH) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "catchphrase", isto é, um bordão, um slogan ou setença marcante, como "FIKDIK", "#calabocagalvão" ou "Quero" (de "Yes Eu Quero", meme originado a partir de uma frase de Eduardo Jorge nos debates eleitorais).

(CHALL) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "challenge", isto é, comportamentos que estimulam a réplica, como pirâmides, desafios etc., como o "Ice Bucket Challenge" ou correntinhas de email, como a "Onda Verde" (de Gabeira).

(DIF) Semelhante aos gêneros look-alike e expectativa-realidade, os memes de diferenças e comparação apresentam dois ou mais quadros em que um personagem ou cenário são comparados. Por exemplo: “Chico Buarque Feliz / Chico Buarque Triste”.

(EXPLO) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "exploitable", isto é, uma sobreposição de imagens com tom jocoso ou o uso recursivo de templates e/ou elementos recortados sobre imagens de fundo. Aqui se enquadram p.ex. tipicamente os memes Rage Comics, que utilizam sobreposições de imagens que caracterizam personagens (Troll Face, Me Gusta, Poker Face, FFFUUUU etc.) em um esquema cartesiano de quatro paineis quadrangulares, mas também os memes como os de Eduardo Jorge segurando uma garrafa de Guaraná Dolly ou caracterizado como o personagem Raiden da série de jogos Mortal Kombat.

(EXRE) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "expectativa-realidade", isto é, um painel duplo que indica de um lado uma situação hipotética e de outro a situação real, como os memes da série "O que queremos, quando queremos".

(FAD) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "photo fad", isto é, uma foto posada, com o fotografado assumindo uma pose incomum a partir de um desafio ou por iniciativa própria para integrar uma tendência, como o planking (fotografado deitado de bruços em local inusitado), o batmanning (fotografado de cabeça para baixo, suspenso pelos pés, como um morcego).

(FAIL) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "fail" ou "humiliation", isto é, uma imagem em que um dos personagens é humilhado ou não consegue desempenhar bem aquilo a que se pretendia.

(LOOK) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "look-alike", isto é, um painel duplo em que um dos personagens é comparado a outro com relação a suas feições. Normalmente, este gênero pode apresentar personagens reais ou ficcionais. O codificador não deve atribuir este código a imagens descontextualizadas, que não apontem com clareza o intuito de comparação.

(MACRO) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "image macro", isto é, uma imagem de fundo com legenda sobreposta.

(POSTER) O meme é apresentado sobre um pôster (de)motivacional. Os pôsteres (de)motivacionais são caracterizados por uma moldura preta ao redor de uma imagem e uma legenda curta abaixo da imagem, sobre o fundo preto, geralmente irônica e de sentido existencial.

(REAC) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "reaction image" ou "reaction face", isto é, uma imagem que brinque com a reação exagerada ou uma expressão facial caricatural de um dos personagens. Alguns exploitables são originados a partir de reaction faces, como Yaominging. Os memes que funcionam como comentários sociais em sites de redes sociais como Facebook ou Twitter (p.ex. "Qual a necessidade disso?" ou "Senta aqui jovem, vamos conversar") ou GIFs que expressem reação a um comentário anterior (do tipo "Como eu me sinto quando") são também exemplos de reaction images.

(REV) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características de "reverse captioning", isto é, percebe-se que a mesma legenda está presente em diferentes imagens, de modo que ela antecede a imagem e não o contrário, como é comum.

(SELF) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "selfie", isto é, fotos em que o próprio fotógrafo está incluído, individual ou em grupo.

(SNOW) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "snowclone", isto é, image macros (ou similares) em que a legenda atende a um padrão formular, como "I don't always X, but when I do Y" ou "Diz que X, mas Y", ou ainda "O que queremos: X, quando queremos: Y".

(SWAP) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características do gênero "face swap", isto é, uma fotografia em que o rosto de uma pessoa é sobreposta ao de outra. Nem todo exploitable é um face swap, mas normalmente face swaps podem ser caracterizados como exploitables se e quando originam uma sequência de imagens explorando os mesmos templates ou similares.

(TROLL) Deve ser aplicado quando o meme apresenta características de "trolling" ou "bullying", deixando explícitas provocações a terceiros ou pequenas ameaças.

(ZOOM) Deve ser aplicado quando o meme apresenta movimento de aproximação ou distanciamento de uma imagem específica, destacando ou ocultando um elemento que, à primeira vista, estaria em segundo plano, como na série de imagens Tenso.

A família de códigos MID avalia aspectos do conteúdo em si, buscando depreender seu estilo, seus formatos e linguagens.

O conteúdo em questão apresenta imagem de contexto não apreensível, isto é, não é possível depreender o significado ou contexto do significado apenas a partir de sua iconografia, sendo necessário recorrer a elementos adicionais, como o tweet textual de que a imagem provém, para interpretar perfeitamente a a piada ou a intenção do conteúdo. Em suma, a imagem não encerra todos os elementos necessários para a apreensão do contexto; parece deslocada do assunto do debate ou da política de modo geral; não é possível indicar qual a intencionalidade do autor da imagem ou sua motivação ao compartilhá-la.

A variável MID_DEB_CAP avalia se a imagem que origina o meme foi extraída de algum debate eleitoral transmitido em 2014 ou não. Debates de eleições passadas não devem ser codificados sob esta variável. Imagens que apresentem montagens devem considerar que, quando a montagem incide sobre frame do debate eleitoral, a ela deve ser atribuído este código.

A variável MID_DEB_HIST avalia se a imagem que origina o meme foi extraída de algum debate eleitoral transmitido em eleições anteriores ou não. Debates de eleições transmitidos em 2014 não devem ser codificados sob esta variável. Imagens que apresentem montagens devem considerar que, quando a montagem incide sobre frame do debate eleitoral, a ela deve ser atribuído este código. Um meme que traga p.ex. uma imagem de um debate ocorrido nas Eleições de 1989 se encaixa nesta categoria.

A variável MID_DIA avalia se o conteúdo analisado possui diálogos entre os personagens representados. O diálogo pode ser correspondido ou não (isto é, mesmo que haja dois personagens em cena, apenas um fala com o outro, sem resposta aparente), com dois, três ou múltiplos interlocutores. O codificador deve atentar para as diferenças entre MID_DIA e MID_DIS. Para os fins deste estudo, sempre que houver diálogo haverá discurso direto.

A variável MID_DIS procura avaliar o conteúdo em termos de seu discurso. Esta variável não deve ser confundida com a variável DIA, embora ambas guardem semelhanças em termos de elementos analisados. O discurso diz respeito ao reconhecimento da voz do narrador em relação à voz dos personagens. Quando o narrador fala pelos personagens, distanciando as falas destes, como em "Dilma diz que vai fazer XYZ", tem-se o discurso indireto. Quando o personagem é citado diretamente através de aspas ou com referência direta a trechos de sua fala, usa-se discurso direto. Para fins deste estudo, deve-se marcar apenas os usos de discurso direto nos conteúdos analisados.

A variável MID_HQ distingue se há ou não utilização de recursos visuais de histórias em quadrinhos no conteúdo analisado. Devem ser indicados com a presença destes recursos os conteúdos que exibirem balões, narrativa dramática sequenciada ou serializada e outros traços característicos de HQs. O codificador não deve atribuir valor positivo a conteúdos que simplesmente façam menção a personagens dos quadrinhos, como super-heróis. Nestes casos, o indicador a ser utilizado pertence à família de códigos REF.

Em MID_HUMOR, o codificador deverá indicar se foi detectado algum tipo de humor no conteúdo analisado. O codificador deve procurar avaliar o provável propósito do emissor ao publicar a imagem. Em caso de ambiguidade explícita ou dificuldade de marcação, o codificador deverá atribuir o valor 999. Não havendo humor aparente no conteúdo, como no caso de infográficos, fotografias jornalísticas etc., o codificador não precisará atribuir valor.  ATENÇÃO: Há conteúdos em que a imagem completamente descontextualizada não permite a compreensão plena da comicidade. Nestes casos, o codificador deverá atribuir valor de ambiguidade (999). Nos casos em que o humor presente na imagem demanda uma contextualização por meio de legenda e esta não está presente, o codificador poderá atribuir também valor de ambiguidade (999).

Este código indica que é possível apreender a intenção do emissor ao publicar um dado conteúdo bem humorado ou que é possível depreender a piada em sua plenitude, a partir da imagem, não sendo necessário recorrer a elementos paratextuais, como o tweet original.

Este código indica que não é possível depreender plenamente o humor contido no conteúdo analisado ou que este humor é duvidoso em sua intencionalidade. Não é possível p.ex. afirmar se de fato foi publicado com o propósito de fazer humor ou não.

A variável MID_IMG avalia o conteúdo representado quanto à mídia que o suporta. O codificador deve marcar apenas um valor dentre esta família.

Este código avalia se o conteúdo representado faz somente uso de texto, sem recorrer a outras imagens. Isto é, o conteúdo, no caso, consiste apenas de uma legenda, título ou elemento textual.

Este código indica conteúdos que recorram a uma imagem fotográfica, sem uso de texto.

Este valor é atribuído a imagens que contenham ilustrações, sem uso de texto.

Este valor diz respeito a imagens que apresentem recortes ou capturas de tela do computador do internauta ou de terceiros ou ainda capturas de trechos de posts em mídias sociais do internauta ou de terceiros.

Este valor indica montagens, que misturem uma ou mais das expressões anteriores, como fotografias com sobreposição de animações ou animações legendadas etc.

Este valor deve ser atribuído em casos de dúvida ou dificuldade na demarcação da variável MID_IMG.

A variável MID_PANE indica a composição da imagem no que diz respeito à justaposição de painéis e sequência de leitura. Os valores pertencentes a esta família não são co-ocorrentes.

Imagem composta por um único painel ou quadro, não há comparações ou sequenciamentos.

Imagem composta por dois paineis lado-a-lado ou um acima do outro.

Imagem composta por três paineis ou quadros lado a lado ou um acima do outro.

Imagem composta por quatro painéis sequenciados lado a lado ou um acima do outro.

Imagem composta por quatro paineis em sentido horário ou em matriz cartesiana (como nos Rage Comics).

Imagem composta por mais de quatro painéis.

A variável MID_TV3 identifica a presença de uma referência explícita a outra emissora ou programas de outra emissora de televisão que não a responsável pelo debate ao qual o conteúdo está associado.

A variável MID_TV identifica a presença de uma referência explícita à emissora ou a programas da emissora de televisão responsável pelo debate ao qual o conteúdo está associado. (A variável não deve ser atribuída quando a menção à emissora for apenas o logotipo ou a marca-d’água presentes em um frame televisivo.)

A variável PART identifica, se houver, o partido ou os partidos que aparecem mencionados no conteúdo analisado. Os códigos são não-excludentes. A menção deve ser clara e pode ser textual ou imagética. Não se deve atribuir este código quando se tratar apenas de um elemento destacado e de menor importância na imagem, como um botton utilizado por um dos candidatos com o logotipo de seu partido.

O código identifica a presença de referências ao PT.

O código identifica a presença de referências ao PSDB.

O código identifica a presença de referências ao PSB.

O código identifica a presença de referências ao PSOL.

O código identifica a presença de referências ao PSC.

O código identifica a presença de referências ao PV.

O código identifica a presença de referências ao PRTB.

O código identifica a presença de referências ao PSTU.

O código identifica a presença de referências ao PSDC.

O código identifica a presença de referências ao PCB.

O código identifica a presença de referências ao PCO.

O código identifica a presença de referências ao PDT.

O código identifica a presença de referências ao PMDB.

O código identifica a presença de referências a outro partido.

A família de códigos PERS procura identificar os personagens representados nos conteúdos analisados, de acordo com as seguintes variáveis. O codificador deve diferenciar o personagem representado efetivamente de um elemento que lhe faça referência. Por exemplo, a camisa dez de Neymar constante de uma imagem não deve ter aplicado esta categoria, se não uma representação visual (fotográfica ou ilustrada) do próprio jogador. A exceção fica por conta da variável PERS_WEB, a que basta uma menção ou referência, para demarcar seu emprego.

Deve ser aplicado quando um ou mais personagens representados apresentam características de animais antropomorfizados, como animais que falam, animais que assumem características, feições, reações ou emoções humanas etc.

Deve ser aplicado quando um ou mais personagens representados podem ser identificados como personalidades ou celebridades, sejam do esporte, da mídia, da cultura em geral ou outras áreas. Não aplicar esta marcação quando o universo a que o personagem pertencer for exclusivamente o universo político ou das relações internacionais. Neste caso, preferir a família de códigos PERS_POL.

Deve ser aplicado quando um ou mais personagens representados podem ser identificados como personagem ficcional.

A variável JORN avalia se o conteúdo analisado apresenta referência ou representa efetivamente algum dos jornalistas responsáveis por mediar os debates eleitorais. Cada valor desta variável, portanto, expressa um (ou uma dupla de) jornalista(s). Mesmo conteúdos que façam referência velada a um jornalista, como as montagens que apresentam as mãos de William Bonner lendo o tema sorteado para as câmeras, devem ser atribuídos sempre que possível ao valor correto, conforme a escala da variável. 


A família de códigos POL avalia o conteúdo analisado de acordo com aspectos relacionados à comunicação política. 
 A variável POL_CONT avalia se há menção ou referência a outros políticos contemporâneos, que não os candidatos. Um meme por exemplo que faça referência ao deputado pastor Marcos Feliciano ou ao ex-senador Eduardo Suplicy, ao ex-presidente José Sarney, ao deputado Marcelo Freiro, ao ex-ministro José Dirceu, ou ainda ao ex-presidente Lula se encaixam nesta categoria. 


Deve ser aplicado quando um ou mais personagens representados podem ser identificados como personagem próprio da cultura popular da internet, como o Success Kid, o Star Wars Kid, Luane Conselheira (da série de memes "Tá feio, tá escroto") etc. Personagens ficcionais criados e disseminados pela internet também podem receber esta atribuição, como Dilma Bolada, Chapolin Sincero etc. Neste caso, a simples menção ao meme pode caracterizar a aplicação desta categoria, como um meme que faça referência à expressão "Senta lá, Claudia".

A família de códigos POL avalia o conteúdo analisado de acordo com aspectos relacionados à comunicação política.

A variável POL_CAND avalia quantitativamente quantos candidatos estão representados na imagem. Os valores indicam a representação efetiva de um, dois, três ou múltiplos candidatos (001, 002, 003 e 004). O candidato deve estar representado de forma direta, não estilizada e não ilustrada, isto é, sua imagem deve estar representada na imagem, mesmo que parcialmente. Uma montagem (exploitable) em que o candidato Eduardo Jorge p.ex. tem seu rosto substituito por uma caricatura do cantor Freddy Mercury pode ser identificado como representação efetiva da figura do candidato, já que há elementos suficientes para supor que, na imagem original, Eduardo Jorge esteve representado. Uma caricatura de Aécio Neves ou um desenho de Marina Silva, por outro lado, não supõem a presença dos candidatos.

Um candidato está representado efetivamente na imagem.

Dois candidatos estão representados efetivamente na imagem.

Três candidatos estão representados efetivamente na imagem.

Vários candidatos estão representados efetivamente na imagem.

A variável POL_HIST avalia se há, no conteúdo analisado, referência a situações, acontecimentos, episódios ou eventos históricos, como a morte ou o funeral de Tancredo Neves, o suicídio de Vargas, a Ditadura Militar ou a Constituinte.

A variável POL_JORN3 procura identificar se há, no conteúdo analisado, a presença de algum jornalista de outra emissora diferente da que veicula o debate eleitoral ao qual o meme se associa. Um meme p.ex. em que William Bonner apareça satirizando o debate da emissora Bandeirantes se encaixa nesta categoria.

A variável POL_JORN procura identificar se há, no conteúdo analisado, a presença de algum jornalista da emissora que veicula o debate eleitoral ao qual o meme se associa.

A variável POL_PROB indica se há, no conteúdo analisado, referência a problemas cotidianos enfrentados pelo eleitor comum, como questões relacionadas à mobilidade urbana, saneamento público, inflação etc.Uma imagem de um indivíduo em um ônibus lotado ou a foto de um trem sucateado, a imagem de um engarrafamento ou de um hospital com falta de leitos, todos estes são exemplos de POL_PROB.

A variável POL_SELFTV avalia se o conteúdo analisado apresenta fotografia com a televisão do autor da foto enquadrada e o debate sendo exibido em tempo real.

As variáveis POL_TEMA apontam o tema predominante no conteúdo analisado, quando houver. Os memes persuasivos notadamente têm maior incidência de conteúdos temáticos. Ainda assim, deve-se avaliar todos os conteúdos em busca de temas presentes. Caso não haja um tema propriamente dito, o conteúdo será considerado isento de tema ou sem tema aparente e não receberá marcação.

O tema predominante no conteúdo analiado é o conjunto de políticas propostas pelo candidato sem especificação de área.

O tema predominante no conteúdo analisado é Saúde (Programa Mais Médicos, aborto etc.).

O tema predominante no conteúdo analisado é educação (10% para a Educação, greve de professores, PRONATEC etc.).

O tema predominante no conteúdo analisado é mobilidade urbana (obras para Mega Eventos, transportes metropolitanos etc.).

O tema predominante no conteúdo analisado é Meio Ambiente (efeito estufa, aquecimento global, sustentabilidade etc.).

O tema predominante no conteúdo analisado é o conjunto de políticas para grupos minoritários (temas LGBT, criminalização à homofobia, cotas etc.).

(007) O tema predominante no conteúdo analisado é segurança pública (combate ao tráfico de drogas, integração das polícias etc.).

O tema predominante no conteúdo analisado é o conjunto de políticas habitacionais (PAC, Minha Casa Minha Vida etc.).

O tema predominante no conteúdo analisado são questões ético-morais (combate à corrupção, nepotismo etc.).

O tema predominante no conteúdo analisado é Esporte (Olimpíadas, Copa do Mundo etc.).

O tema predominante no conteúdo analisado é cultura (Pontos de Cultura, direitos autorais etc.).

O tema predominante no conteúdo analisado é economia e políticas econômicas (combate à inflação etc.).

O tema predominante do conteúdo analisado são as políticas para o mercado de trabalho, contra o desemprego etc.

O tema predominante é outro que não os listados acima e nem o conjunto deles.

A variável REF indica presença, no conteúdo analisado, de referência explícita a um elemento, personagem, gênero ou mídia específicos, de acordo com os valores relacionados. Os códigos são não-excludentes. Note-se que referências a personagens e celebridades da internet são cobertas pela variável PERS_WEB.

Referência a marcas, organizações ou empresas. (Globo, Guaraná Dolly etc.). O código pode ser adotado também quando houver referência importante a alguma campanha publicitária ou comercial de televisão.

Referência a instituições públicas (Petrobras, Caixa Econômica etc.).

Referência a movimentos sociais ou coletivos organizados (Coletivo Fora do Eixo, MST etc.).

Referência a sites e mídias sociais (Google, Facebook etc.).

Referência a canções, bandas, artistas ou à música em geral.

Referência a filmes (Forest Gump, Star Wars etc.).

Referência a livros ou à literatura em geral (Comer Rezar Amar, 50 tons de cinza etc.).

Referência a séries (Arquivo X, Breaking Bad etc.).

Referência a games (Street Fighter, Mortal Kombat etc.).

Referência a animes, mangás, hentais etc.

Referência a reality shows (BBB, Fazenda etc.).

Referência a seriados (Simpsons, Chaves, Família Dinossauros etc.).

Referência a HQs (X-men, Vingadores etc.).

Referência a telenovelas (Avenida Brasil, Que Rei Sou Eu etc.).

Referência a programas ou quadros da televisão (Sílvio Santos, João Kleber, Teste de Fidelidade, Pegadinhas etc.).

Referência a outros memes, apresentando elementos intertextuais (Hipster Glasses p.ex.)

Outras referências intertextuais.

A variável TURNO indica se o conteúdo analisado está associado a um debate eleitoral ocorrido no primeiro ou segundo turno das Eleições 2014.

Debate ocorrido no 1º turno de 2014.

Debate ocorrido no 2º turno de 2014.